En el mundo de las artes gráficas y la impresión, el color verde que identifica a las cafeterías Starbucks se llama Pantone 3425 C y el luminoso rojo de Cocacola es el 185 C.
¿Por qué? Porque gracias a que en 1963 Lawrence Herbert creó el primer sistema de identificación cromática, el Pantone Matching System, los profesionales del sector del diseño empezaron a ponerse de acuerdo, por ejemplo, en cuál era el azul exacto que debían emplear para diferenciar un cielo de verano del divertido azul con el que se identifica a los famosos pitufos del cómic y los dibujos animados.
Y aunque Pantone nació en 1962 como una compañía que creaba tarjetas de colores para empresas del sector de la cosmética, este revolucionario –y ya completamente imprescindible- sistema de definición de colores ha permitido que cumpla 50 años siendo el líder indiscutible.
Y para celebrar el importante aniversario, han decidido elaborar una completa infografía en la que muestran cómo han cambiado las tendencias del color durante este medio siglo –no en vano, la compañía ha sabido adaptarse a cada época y, por ejemplo, desde el año 2000, crean un tono propio que denominan “color del año”-.
Así, por ejemplo, destacan la psicodelia de los años 60 –una década marcada por importantes revoluciones sociales y culturales en las que los jóvenes fueron los protagonistas indiscutibles- que tuvo entre sus colores más representativos los Pantone 16-1362 (Vermillion Orange), 15-6437 (Grass Green), 16-4529 (Cyan Blue) o 19-3438 (Bright Violet).
De ahí, según continúa en la infografía, se pasó a unos tonos más “terrestres” en la década de los 70 –debido, fundamentalmente, al apogeo de los movimientos ecologistas- para, en los 80, volver a los colores fuertes y llamativos con predominio de los lilas y rosados –como, por ejemplo, el Pantone 15-3620 (Lavandula), el 18-3224 (Radiant Orchid), el 16-2111 (Mauve Orchid) o el 17-2624 (Rose Violet)-.
Por último, especifica que el fin de siglo estuvo marcado por unos años 90 de tonos “matizados”, menos agresivos, más naturalizados y que la globalización y la revolución tecnológica del nuevo milenio ha propiciado que, en la primera década del nuevo siglo, la moda llegue marcada por colores neutros, poco brillantes, como el 15-4020 (Cerulean), el 16-3800 (Satellite), el 14-0848 (Mimosa) o el 17-0215 (Aspen Green).
En la misma infografía se hace también un balance de los tonos más empleados en diferentes ámbitos a lo largo del último año, y se recoge cómo algunas de las principales multinacionales eligieron sus colores en base a lo que éstos transmiten.
Un dominio del color que en Pantone conocen a la perfección y que les ha permitido, además, crear una imagen de marca con una gran variedad de productos para los numerosos fans que tienen repartidos por todo el mundo.
