El encartado es una de las técnicas más utilizadas dentro del rubro de la publicidad, tanto a nivel gráfico como en medios electrónicos, que han ganado mucha trascendencia en el último tiempo. En pocas palabras, el encartado permite 'introducir' o 'anexar' un folleto, o también una hoja, de nivel publicitario, en una edición como una revista o un diario, por ejemplo, ya sea en un medio escrito como también en un medio electrónico, como antes decíamos, aunque utilizando algunas otras técnicas.
Muchas imprentas brindan servicios de encartado, siendo su costo bastante más elevado que el de un simple aviso publicitario. Cabe aclarar que el encartado permite diversas maneras de adjuntarse a una publicación. Por ejemplo, puede estar directamente integrado a la publicación, pero ocupar una página entera, aunque contar con algún detalle, como una muestra publicitaria o algún elemento que se despliega, para ser considerado un encarte, ya que de lo contrario se consideraría un aviso de publicidad.
Por otro lado, un encarte también puede estar anexado a la publicación de manera separada, es decir, siendo un folleto o un planfleto totalmente separado, solamente introducido dentro de la revista para que el lector lo pueda hallar con mayor facilidad.
Este tipo de publicaciones suelen ser muy costosas para el anunciante, pero tienen la principal ventaja de resultar muy atrayentes para el usuario, inclusive cuando éste no esté realmente interesado en el producto. En los medios electrónicos el encartado suele ser un archivo anexo a la publicación principal y también puede ser una publicación introducida durante la lectura del artículo, por lo que las posibilidades también son variadas y dependen de las necesidades de cada interesado en realizar la publicidad que esté necesitando para su producto o servicio.
En contra a otras posibilidades publicitarias o de marketing, el proceso de encartado asegura un buen nivel de publicidad para el anunciante, lo que como decíamos, eleva el costo del servicio, pero garantiza que el producto sea más conocido.
Foto: Bolsera Canaria